Új irány?

Bő másfél évtizede még luxusnak számított, ha valaki maroktelefonnal rendelkezett. Mára már mi sem természetesebb, mint hogy mindenkinek van mobilja, akár több is. A mobiltelefonok annyira az életünk részévé váltak, hogy szinte már el sem tudjuk azt képzelni nélküle. Ráadásul a mobilok folyamatosan fejlődnek, egyre „okosabbá” válnak. Ma úgy tűnik, hogy ez a jövő, a technológia, és velük együtt a tartalomszolgáltatók, valamint a marketingesek is ebbe az irányba indultak el. Egyre több oldal készít külön honlapot vagy akár alkalmazást is a telefonokra. Eric Jackson, a Forbes magazin bloggere szerint már nem is lesz web 3.0-ás generáció, az internetkorszaknak a mobilkorszak fog véget vetni. A trendek könnyedén megfigyelhetőek, egyre több mindenre tudjuk használni a telefonunkat. Marketinges szempontból a legkomolyabb kérdés, hogy vajon hogyan is lehetne kihasználni az új felületet? A képernyő kicsi, ami az interneten működik, az telefonon már kevésbé. Új megoldásokra lesz szükség. A tartalomszolgáltatók hasonlóan nagy bajban lehetnek, ha a reklámgépezet akadozik, akkor az ő bevételeik is visszaesnek. Más modell azonban egyelőre nem született. Lehetne próbálkozni fizetős tartalmakkal, a legtöbb viszont még ingyenes. Márpedig az ingyenes tartalomhoz szokott felhasználók nem veszik jó néven, ha hirtelen fizetniük kell azért, amiért tegnap még nem kellett. Ráadásul a mobilok aztán véglegesen lenullázhatják a nyomtatott sajtót, amely a hagyományos tartalomszolgáltatóknak eddig egy megbízható, fix bevételt jelentett. Ma már nem olvasgatnak újságot az emberek reggel a metrón munkába menet, inkább a telefonjukról tekintik meg kedvenc portáljaikat. Amit az internet elkezdett, azt a mobil befejezheti. Az offline sajtó elvesztette frissességét az internettel szemben és most elveszíti hordozhatóságát is a mobillal szemben. Szóval az új irány elvileg adott, a kérdés az, hogy ki hogyan tud majd alkalmazkodni hozzá. A hagyományos szolgáltatók képesek-e a váltásra, vagy eltűnnek és újak lépnek a helyükre? Pár év múlva tudni fogjuk a válaszokat is.